Besteed jij je advertentiebudget in Google slim? Check je vertoningspercentage!

Je advertentiebudget zo efficiënt mogelijk inzetten? Voor Google campagnes hou je dan je vertoningspercentage maar beter in het oog. Lees hier waarom.

Besteed jij je advertentiebudget in Google slim? Check je vertoningspercentage!

Wanneer je adverteert in Google wil je natuurlijk dat je budget ook zoveel mogelijk oplevert. Daarvoor kijk je naar verschillende metrics, waaronder het vertoningspercentage. Benieuwd wat dat eigenlijk is en waarom het een belangrijke indicatie is van het succes van je inspanningen? We leggen het je haarfijn uit in deze blog.

Wat is het vertoningspercentage eigenlijk?

Het vertoningspercentage is het aantal keer dat je advertentie getoond wordt in Google, gedeeld door het geschatte aantal vertoningen dat je zou moeten krijgen. Je berekent dit percentage via een eenvoudige formule – impressies : totale aantal mogelijke impressies.

Dat klinkt misschien ingewikkeld, maar eigenlijk geeft het vertoningspercentage gewoon aan hoeveel keer iemand jouw Google advertentie ziet verschijnen als hij naar jouw bedrijf of een soortgelijk aanbod op zoek is. Het aantal effectieve vertoningen is afhankelijk van verschillende factoren, zoals je targeting of het maximum budget dat je aan bepaalde keywords geeft.

Wat is een goed vertoningspercentage?

Is je vertoningspercentage bijvoorbeeld 50% voor een bepaald keyword? Dan betekent dit dat je slechts 50% van de keren dat iemand dit zoekwoord intypte ook effectief bent verschenen met je Google-advertentie. En bijgevolg dat je 50% van potentieel verkeer naar je website bent misgelopen. Lees: hoe hoger je vertoningspercentage, hoe beter.

Je vertoningspercentage is een feite een goede metric om te zien welke Google advertenties je kan optimaliseren. Om te weten of je vertoningspercentage goed of slecht is moet je rekening houden met verschillende factoren. Denk maar eens aan het verschil tussen branded en non-branded zoekwoorden: het is logisch dat je vertoningspercentage veel hoger ligt voor branded keywords, want je concurrenten zetten daar waarschijnlijk niet of nauwelijks op in.

Let op: dit zijn slechts ruwe benchmarks. Adverteren in Google is te veranderlijk en complex om hier exacte cijfers aan te kunnen koppelen. Is het zoekwoord waarop je adverteert bijvoorbeeld een term waar veel concurrenten ook op adverteren? Of is je advertentiebudget beperkt? Dan zal een vertoningspercentage van zo’n 60% realistischer zijn. Wil je adverteren via Google? Dan schakel je best de hulp van een expert in, want anders loop je waarschijnlijk veel potentiële bezoekers mis of steek je budget in verkeerde keywords.

Hoe kan je je vertoningspercentage verhogen?

In feite komt het neer op twee dingen: verhoog je advertentiebudget en zet slimmer in op de juiste keywords. Natuurlijk is dat veel makkelijker gezegd dan gedaan. Je budget is misschien beperkt, of je mist de nodige kennis van adverteren in Google om gericht je keywords te optimaliseren. Daarom is onze belangrijkste tip: schakel de hulp van een expert in.

Zoals we hierboven al vertelden is adverteren in Google ads complexe materie door de constante veranderingen in het competitieve speelveld. Bovendien moet je verder kijken dan enkel het vertoningspercentage. Je wordt misschien wel veel vertoond als iemand een bepaald zoekwoord intypt, maar klikken ze ook op je advertentie? En wat doen ze vervolgens op je website? Je kan pas écht gericht optimaliseren als je ook weet welke zoekwoorden het meeste relevante, kwalitatieve verkeer opleveren. Je investeert dus best in een marketingbureau of advertentie-expert om je hierbij te helpen, want dat zorgt er uiteindelijk voor dat jij je marketingbudget zo optimaal mogelijk inzet.

Je Google-advertenties beter in de spotlight zetten en kwalitatief verkeer aantrekken? Kom eens langs voor een babbel.

Nieuwe markten aanboren via online marketing: een goed idee?

Nieuwe markten aanboren via online marketing: een goed idee?

Start je een nieuw bedrijf op of wil je uitbreiden naar andere doelgroepen, regio’s of producten? Dan is online marketing één van de efficiëntste manieren om te testen wat wel of niet aanslaat. Waarom? Dat leggen we je uit in deze blog.

Nieuwe markten aanboren via online marketing

Laagdrempelig testen van kanalen en boodschappen

Als je start met ondernemen heb je vaak een heldere doelgroep voor ogen, maar dat wil niet zeggen dat deze doelgroep doorheen de tijd niet kan veranderen of uitbreiden. Dat zorgt voor nieuwe opportuniteiten, maar ook voor uitdagingen. De marketingstrategie die je hanteert voor een bepaalde doelgroep of regio is namelijk niet noodzakelijk ook de beste aanpak om een nieuwe markt te benaderen. Als marketeer moet je dus flexibel zijn en altijd zo goed mogelijk aansluiten bij de noden en voorkeuren van je verschillende doelgroepsegmenten. 

Online marketing maakt deze flexibiliteit mogelijk, zonder dat het je direct grote investeringen in nieuwe mensen en locaties moet maken. Je kan eenvoudig specifieke markten of doelgroepen benaderen met boodschappen die zijn afgestemd op de voorkeuren, noden en problemen die ze ervaren.  Door in een eerste fase te testen welke vragen er in de markt reeds aanwezig zijn, welke kanalen, boodschappen en contenttypes het beste werken in je nieuwe markt krijg je heldere inzichten en een stevig fundament om je verdere marketingstrategie op te bouwen.

Nauwkeurig resultaten meten en bijsturen

Bij online marketing is het trouwens ook veel eenvoudiger om te zien of al je inspanningen echt iets opleveren. We halen het cliché ‘meten is weten’ niet voor niets zo graag boven! Wil je een nieuwe markt aanboren? Organiseer dan liefst een testfase waarin je alles goed meet en analyseert op basis van “levende data” in plaats van veronderstellingen. Welke acties of advertenties zijn succesvol? Welke boodschappen en kanalen leveren meer kliks en conversies op? Doordat dit online allemaal perfect en onmiddellijk meetbaar is kan je al direct bijsturen in je go-to-marketstrategie. Zo kan je gericht bijsturen als bepaalde zaken toch niet blijken te werken of neem je meteen een vliegende start!

Eenvoudig opschalen of afschalen

Eén van de grootste voordelen van online marketing? Je kan razendsnel opschalen of afschalen. Merk je bijvoorbeeld dat bepaalde campagnes of kanalen veel meer renderen? Zie je dat Google advertenties op bepaalde zoekwoorden veel meer kliks en conversies genereren, terwijl je eigenlijk vooral geld steekt in keywords die niet zo goed werken? Dan herverdeel je eenvoudig je budget in een paar kliks.

Werk je met traditionele media zoals print, radio- of tv-campagnes? Dan zal je al snel merken dat je veel minder flexibel bent doordat je vast zit aan allerlei contracten. Dat wil trouwens niet zeggen dat traditionele media helemaal geen onderdeel moeten zijn van je marketingstrategie, maar als je een nieuwe markt wil benaderen die je nog niet goed kent is het belangrijk om snel te kunnen schakelen en optimaliseren. In dat geval biedt online marketing nu eenmaal meer flexibiliteit en mogelijkheden.

Bereik de juiste profielen dankzij gerichte doelgroep bepaling

Je weet nu wie jouw droomkandidaat is en met welke unieke factoren je hem/haar kan benaderen. Tijd om je campagnes op te zetten en ervoor te zorgen dat jouw vacature ook écht de juiste profielen bereikt maar dit is makkelijker gezegd dan gedaan. 

De internet kanalen hebben het zo gemaakt dat je wel heel snel je geld aan het uitgeven bent, terwijl het behalen van goede resultaten hiermee niet zo evident is. Ze laten je namelijk starten met zeer vereenvoudigde advertentiemogelijkheden die niet alle mogelijkheden benutten.  De instellingen van vacature advertenties zijn niet zo evident en kanalen zoals Linkedin, Facebook, Instagram en Google hebben in de meer geavanceerde vacature marketing instellingen heel wat hindernissen in functie van anti-discriminatie maatregelen, anti-phishing maatregelen, sector specifieke beperkingen, … die het moeilijk maken om echt succes te halen. Daarom is het onder de arm nemen van een ervaren partner geen slecht idee. 

Een nieuwe markt aanboren is niet eenvoudig, maar onze digital experts helpen je graag op weg. Zin om eens kennis te maken? Kom langs voor een koffietje en een babbel.

Hoe we van radioluisteraars websitebezoekers maakten voor Infraroodexpert

Hoe we van radioluisteraars websitebezoekers maakten voor Infraroodexpert

Infraroodexpert is een innovatief en dynamisch team dat altijd op zoek is naar de meest vernieuwende producten die het ultieme warmtecomfort mogelijk maken. Dankzij hun uitgebreide kennis van de mogelijkheden in infraroodverwarming spelen ze in op de groeiende vraag naar deze verwarmingselementen. Aan Kingsberry de vraag hiervoor een creatieve en succesvolle radiocampagne te maken.

Wat Infraroodexpert vroeg

Infraroodexpert wilde een radiocampagne opzetten voor Batibouw, een jaarlijkse beurs voor zowel professionals in de bouwsector als consumenten met bouw- en verbouwplannen in Brussels Expo. Het doel van deze radiocampagne is meer mensen bewustmaken van een nieuwe manier van verwarmen met infrarood.

Onze aanpak

We lieten de radiospot naadloos aansluiten bij een promotionele actie op de website van Infraroodexpert. Deze actie hield in dat klanten zelf hun korting konden kiezen: een gratis terrasstraler, gratis installatie of korting op je aankoop. Na een te hebben gekozen mochten ze de andere twee kortingen aan familie en vrienden weggeven. Om deze radiocampagne te versterken lanceerden we een bijkomende campagne op Facebook. Deze downloadbare actie kon als bon meegenomen worden naar de beurs of showroom. 

Er werden uiteindelijk twee versies gecreëerd voor de radiospot. Een versie van 10 seconden en een van 20 seconden. De langste versie van de spot vertelde echt de kernboodschap van de actie. Zo konden we op twee verschillende manieren de aandacht trekken van het publiek. 

Op 16 mei 2022 startte de radiospot voor Batibouw op Radio 2, bij de lokale regio’s Antwerpen en Oost-Vlaanderen, waar de doelgroep vooral woont. Deze twee versies vielen gedurende twee weken, vijf keer per dag te beluisteren tussen 06:30 en 18:00. Zo kon de doelgroep de spot op verschillende momenten doorheen de dag horen.

Beluister de radiospot hieronder:

Het resultaat

Na deze uitzendperiode van de radiospot steeg, ondanks het laagseizoen van verwarming, het aantal contactaanvragen en de aanvragen voor een promotionele actie. De radiospot heeft dus in een zeer korte tijd een goede impact gehad op de verkoopcijfers.

Naar aanleiding van het succes van de Batibouw-radiospot maakten we in november 2022 een tweede radiocampagne gemaakt voor Infraroodexpert rond de torenhoge energieprijzen. Deze spot werd vanaf 14 november gedurende twee weken afgespeeld op Radio 2 regio Antwerpen en de resultaten waren opnieuw snel zichtbaar. Na deze twee weken steeg het aantal contactaanvragen. Dankzij de multichannelaanpak van de radiocampagne, de campagne op Facebook en de website ontstond er een sterke synergie die voor snelle en goede resultaten zorgt. Een radiocampagne is dus een zeer goede ondersteuning voor lopende campagnes.

Een succesvolle radiospot opzetten? Kom eens langs voor een babbel.