Wanneer je adverteert in Google wil je natuurlijk dat je budget ook zoveel mogelijk oplevert. Daarvoor kijk je naar verschillende metrics, waaronder het vertoningspercentage. Benieuwd wat dat eigenlijk is en waarom het een belangrijke indicatie is van het succes van je inspanningen? We leggen het je haarfijn uit in deze blog.

Als je start met ondernemen heb je vaak een heldere doelgroep voor ogen, maar dat wil niet zeggen dat deze doelgroep doorheen de tijd niet kan veranderen of uitbreiden. Dat zorgt voor nieuwe opportuniteiten, maar ook voor uitdagingen. De marketingstrategie die je hanteert voor een bepaalde doelgroep of regio is namelijk niet noodzakelijk ook de beste aanpak om een nieuwe markt te benaderen. Als marketeer moet je dus flexibel zijn en altijd zo goed mogelijk aansluiten bij de noden en voorkeuren van je verschillende doelgroepsegmenten. 

Online marketing maakt deze flexibiliteit mogelijk, zonder dat het je direct grote investeringen in nieuwe mensen en locaties moet maken. Je kan eenvoudig specifieke markten of doelgroepen benaderen met boodschappen die zijn afgestemd op de voorkeuren, noden en problemen die ze ervaren.  Door in een eerste fase te testen welke vragen er in de markt reeds aanwezig zijn, welke kanalen, boodschappen en contenttypes het beste werken in je nieuwe markt krijg je heldere inzichten en een stevig fundament om je verdere marketingstrategie op te bouwen.

Infraroodexpert is een innovatief en dynamisch team dat altijd op zoek is naar de meest vernieuwende producten die het ultieme warmtecomfort mogelijk maken. Dankzij hun uitgebreide kennis van de mogelijkheden in infraroodverwarming spelen ze in op de groeiende vraag naar deze verwarmingselementen. Aan Kingsberry de vraag hiervoor een creatieve en succesvolle radiocampagne te maken.

De vacatures van de meeste bedrijven worden simpelweg niet gezien door de juiste personen. Op je eigen website komen vaak enkel klanten en op de traditionele jobkanalen sta je tussen al je concurrenten (die ook geen personeel vinden). Bovendien zijn de typische sollicitanten die actief zijn op klassieke jobkanalen vaak niet de profielen die je nodig hebt. 

Idealiter vind je iemand die nog aan de slag is, relevante ervaring is aan het opbouwen of heeft opgebouwd en wegens bepaalde frustraties, ambities,… in z’n huidige functie, openstaat voor een nieuwe uitdaging zonder dat ze actief aan het solliciteren zijn. De grootste uitdaging is dus om ervoor te zorgen dat je vacature onder de neus van de juiste kandidaten wordt geduwd, maar we merken dat de meeste organisaties niet weten hoe je dit klaarspeelt. 

Digital marketing is natuurlijk geen exacte wetenschap. Hierdoor is het opzetten van campagnes vaak een proces in het opschalen van succesvolle technieken. Toch zijn we erin geslaagd om met een data-driven model de resultaten van bepaalde campagnes te gaan voorspellen.

Dankzij een grondige analyse van de bestaande data uit campagnes in het verleden waren we in staat om waarheidsgetrouwe voorspellingen te doen over het groeipotentieel van bepaalde onderdelen. Zo werd in kaart gebracht waar er nog groeimarge was en konden marketinginspanningen en budgetten veel gerichter ingezet worden. Zodat er geen onnodige budgetten werden gebruikt voor business units die hun potentieel reeds volledig benut hadden. Het verhogen van budgetten klinkt logisch om resultaten te boosten, maar is niet in alle situaties van toepassing. In een verzadigde markt zal meer budget niet tot meer resultaat leiden. Daarom is het zo belangrijk om te kunnen voorspellen waar er wel nog groei mogelijk is.

Bestaat jouw digitale marketing anno 2022 nog altijd voornamelijk uit het onderhouden van je website en het plaatsen van organische berichten op je sociale kanalen? Dan is het hoog tijd om daar verandering in te brengen, want je laat een pak potentieel liggen. Vandaag de dag bereik je met organische posts op Facebook bijvoorbeeld namelijk slechts zo’n 0 tot 2% van je volgers – en mensen die je niet volgen bereik je al helemaal niet. Nochtans zijn veel van die onbekenden potentieel wel geïnteresseerd in wat je te bieden hebt.

Je maakt naast organische berichten dan ook best gebruik van boosted posts of advertenties, want als je instellingen juist zijn stuur je op deze manier je betaalde berichten heel gericht naar een doelgroep die overeenkomt met je potentiële klanten. Logisch, niet? Het heeft immers weinig nut om tijd en geld te investeren in mensen die toch niet geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst.

Denk dus even wat dieper na over wie jouw ideale klant is. Breng in kaart welke leeftijden, genders, regio’s, interesses en andere zaken jouw doelgroep typeren. Vervolgens stuur je jouw advertenties heel gericht naar deze mensen. En nog beter? Ze moeten jouw merk niet eens kennen of je pagina’s volgen om je boodschap te zien. Zo werk je dus aan je merkbekendheid op een veel grotere schaal.

Let op: gebruik nooit zomaar de knop ‘promoot deze post’. Dit is een sterk vereenvoudigde manier om je bericht verder te verspreiden, maar biedt veel minder targeting-mogelijkheden dan bijvoorbeeld de Business Manager van Facebook. Je steekt er dus wel geld in, maar vaak met veel mindere resultaten omdat je boodschap bij een minder nauwkeurig ingestelde doelgroep terecht komt.

Als we het hebben over always-on campagnes dan bedoelen we campagnes die altijd lopen. Het gaat dus niet om een tijdelijke grote ‘campagne-golf’, maar juist over doorlopende marketing. Dit noemen we ook wel ‘drip marketing’. Je overspoelt je doelpubliek niet ineens met een grote golf aan advertenties, maar laat je boodschap het hele jaar geleidelijk doorsijpelen. Vergelijk het bijvoorbeeld met een bloemist: de ene lanceert misschien een gigantische campagne rond Valentijn, terwijl zijn concurrent het hele jaar door zijn mooie boeketten aanprijst.

Naast drip marketing maak je ook best gebruik van Google Ads. Hiermee speel je in op concrete vragen van mensen die al (meer) klaar zijn voor een aankoop. Deze mensen zijn op zoek naar een bepaald product of een bepaalde dienst. Ze gaan op zoek door een keyword in te typen in Google. Vervolgens verschijnt jouw advertentie bovenaan de zoekresultaten, waardoor de kans groot is dat ze doorklikken naar jouw website en uiteindelijk converteren tot klant. 

Belangrijk: always-on campagnes zijn geen synoniem voor het voortdurend spammen van je doelgroep. Via always-on campagnes wil je structureel zo zichtbaar en vindbaar mogelijk zijn, met relevante en waardevolle content en zoekadvertenties voor je doelgroep op dat moment.