Skip to content
E-mailmarketing: 5 tips om je open rate te verhogen
E-mailmarketing is een absolute must voor elk bedrijf, ongeacht de grootte of sector. Waarom? Omdat het een van de meest kosteneffectieve en directe manieren is om je doelgroep te bereiken. Maar het succes van je e-mailmarketing hangt af van enkele belangrijke elementen, waaronder de open rate. Want wat heb je aan een geweldige nieuwsbrief als niemand hem opent? We delen vijf tips om ervoor te zorgen dat meer mensen jouw e-mails openen en lezen.
1. Maak je onderwerpregel onweerstaanbaar
Je onderwerpregel is het eerste (en soms het enige) wat je ontvangers zien. Maak het onderwerp prikkelend, relevant en persoonlijk. Gebruik bijvoorbeeld:
- Nieuwsgierigheid: “Je raadt nooit wat we ontdekt hebben…”
- Urgentie: “Laatste kans: Deze aanbieding verloopt over 24 uur”
- Personalisatie: “Hé [naam], dit wil je niet missen!” of “Hé [naam], we missen je!”
Experimenteer met verschillende stijlen en kijk wat het beste werkt voor jouw doelgroep.
2. Timing is alles
De timing van jouw e-mails kan een enorm verschil maken voor de open rate. Analyseer wanneer jouw doelgroep het meest actief is. Is dat ‘s ochtends vroeg, tijdens de lunchpauze of juist in de avonduren? Hou ook rekening met de dagen van de week. Voor een B2B-publiek zijn dinsdag en donderdag doorgaans de meest geschikte dagen. Voor een B2C-publiek is zaterdagochtend een goede optie. Gebruik de data van een e-mailmarketingplatform, zoals Mailchimp, om te ontdekken wat voor jouw lijst het beste werkt.
Protip: Verdeel je contactenlijst op in B2B en B2C als je je richt tot beide doelgroepen.
3. Zorg voor een schone mailinglijst
Je schoont best regelmatig je mailinglijst. Het heeft geen nut om uitgeschreven adressen en personen die niet tot je doelgroep behoren in je verzendlijst te houden. Zij verlagen alleen maar je open rate. Je kan je mailinglijst op up-to-date houden door:
- Bounces en ongeldige e-mailadressen te verwijderen
- Inactieve abonnees te identificeren en hen opnieuw proberen te activeren
- Gebruik double opt-in voor nieuwe inschrijvingen
Reageer altijd op reviews, zowel positieve als negatieve. Dit laat zien dat je betrokken bent en om je klanten geeft. Het is ook een kans om extra relevante zoekwoorden in je antwoorden te verwerken.
4. Personaliseer meer dan alleen de aanhef
Personalisatie gaat verder dan “Beste [naam]”. Gebruik de data die je hebt om e-mails relevanter te maken:
- Verwijs naar eerdere aankopen of interacties
- Stuur aanbevelingen op basis van browsegedrag
- Pas de inhoud aan op basis van interesses of demografie
Hoe relevanter je e-mail, hoe groter de kans dat deze geopend wordt.
5. Test, test, en test nog eens
A/B-testen is je beste vriend als je de open rate wil verbeteren. Test verschillende elementen zoals:
- Onderwerpregels
- Afzendernaam
- Preheader tekst
- Verzendtijden
Gebruik de resultaten om je strategie continu te verfijnen. Onthoud: wat vandaag werkt, kan morgen anders zijn. Blijf dus testen!
Wil je nog meer weten over hoe je jouw e-mailmarketing kan optimaliseren? Schrijf je in voor de opleiding E-mailmarketing met Mailchimp.