Ga naar de inhoud
De ROI van contentmarketing meten: dit zijn de metrics die er écht toe doen
Wil je eindelijk weten wat jouw contentmarketing écht oplevert? Als marketeer of bedrijfsleider wil je natuurlijk harde cijfers zien. Maar helaas: bij contentmarketing werkt dat net iets anders dan bij advertenties. Hoe je toch glashelder de return on investment (ROI) van jouw content in kaart brengt? Deze blog laat je zien welke metrics er écht toe doen.
Waarom traditionele metrics tekortschieten
Pageviews, bouncerates, tijd op de pagina… Leuk en aardig, maar deze cijfers vertellen je vooral dat mensen jouw content zien. Wat ze niet vertellen? Of jouw content ook omzet of leads oplevert. Tijd dus om verder te kijken.
De top ROI-metrics voor contentmarketing
1. Conversiepercentage per contenttype
Welke content zet jouw lezers aan tot actie? Meet conversies per contenttype (zoals blogs, video’s of whitepapers) én per onderwerp. Zo ontdek je welke content écht resultaat boekt. Denk aan aanvragen voor demo’s, downloads of directe aankopen.
2. Customer Journey Attribution
Jouw content speelt een rol in verschillende fases van de klantreis. Gebruik een attribution-model om te zien welke stukken content bijdragen aan conversies. Voor langere B2B-trajecten werkt een multi-touch model vaak beter dan een last-click model.
3. Engagement als voorspeller
Engagement gaat verder dan likes of shares. Focus op terugkerende bezoekers, tijd op pagina’s en clicks naar productpagina’s. Hoe meer kwalitatieve interacties, hoe groter de kans op conversies.
Slimme tips om je content-ROI te verhogen
- Meet op lange termijn: Contentmarketing is geen sprint. Klanten die via content binnenkomen, zijn vaak loyaler en waardevoller.
- Optimaliseer continu: Experimenteer met formats, onderwerpen en distributiekanalen. Blijf finetunen op basis van data.
- Zet ROI in perspectief: Vergelijk je contentprestaties met andere kanalen, maar houd ook rekening met moeilijk meetbare effecten zoals merkwaarde en expertise.
Begin klein. Start met een paar KPI’s die écht belangrijk zijn voor jouw bedrijf en bouw dit verder uit. Consistent meten is de sleutel tot een succesvolle strategie.
Hulp nodig bij de strategie of creatie van content? Kingsberry schrijft blogs die websitebezoekers aantrekken en vasthouden. Contacteer ons nu!